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第2頁(第2頁)

姜闌問:“Social上的實時輿情呢?”

唐靈章說:“徐鞍安的粉絲太厲害了,把所有和我們相關的hashtag全都洗了一遍。實時搜索品牌關鍵詞幾乎看不到除了徐鞍安之外的organic内容。”

姜闌說:“知道了。你拉個群,把奔明那邊負責這事兒的小朋友都加進來。實時輿情clipping全部發進群裡,我直接看。”

唐靈章說:“好的。”

30秒後,群拉好了。

奔明的幾個小朋友先在群裡發了“闌總好”和一堆興高采烈的表情包。然後她們以令人目不暇接的速度開始往群裡丢各個平台關于VIA、VIA紐約時裝周首秀、VIA徐鞍安、徐鞍安VIA全球代言人、徐鞍安紐約時裝周等等關鍵詞的實時輿情彙總和熱度分析。

姜闌看了大約5分鐘,然後把群調整成靜音模式。

奔明全稱奔明傳媒有限公司,是姜闌一個在國内巨頭美妝公司做CMO的朋友推薦的。

當時她朋友聽說VIA簽了徐鞍安,就給姜闌提了個醒兒:你們過去沒簽過流量類藝人,你得小心這把雙刃劍,我給你推薦個公司,你看你能不能看得上。

美妝行業向來是用流量明星的先鋒軍,姜闌朋友操盤的這個品牌一年幾十個億人民币的營銷預算,誰在風口就用誰,一年從頭望尾合作過的流量少說也有十幾二十個。怎麼做流量明星營銷下的品牌輿情監測,沒有誰比這樣的品牌公司更有經驗。

姜闌問她朋友,怎麼找上這家奔明的。

她朋友如實相告。奔明是一個藝人中介給她推薦的,三年前還是個普通的水軍刷帖團隊,三年後已經是業内小有名氣的傳媒類初創公司,從輿情監測到風險預案及響應、到跨平台小V評論引導俗稱水軍、到泛娛樂營銷方案策劃及實施,都在奔明的業務範疇之内。它家手裡做過不少知名的藝人營銷案例,如今融資都融到B輪了。

當時姜闌聽完,就最後問了一句:你司找水軍,比稿了嗎?

她朋友笑得不行:當然比了,我司采購當時找了四家來比,都不如奔明綜合實力強悍。

和奔明合作這事兒着實拓寬了姜闌的認知邊界。

奔明的商務總監是97年出生的,娛樂策劃總監是98年出生的,下面拉來服務VIA的另外五個人最大的96,最小的99。

姜闌一直覺得自己年輕,但認識了奔明這群比自己小十多歲的小孩兒,才知道什麼是真的年輕。

一開始,他們娛樂策劃總監來加姜闌微信,姜闌看了一眼對方工作微信的昵稱:【小小窦語重心長地說】。

姜闌覺得這未免也太不professional了。

後來【小小窦語重心長地說】接了姜闌團隊給出的brief,在12個小時内就發來了一份将近40頁的“VIA×徐鞍安品牌代言人官宣輿情預案”。

這份方案裡面包括品牌相關藝人分析:近期藝人熱點事件、微博熱搜統計、抖音熱榜統計、藝人在百度微博抖音關注者的粉絲畫像分析、藝人在微博超話官方粉絲群豆瓣小組的粉絲屬性&粉絲力量分析、藝人所代言的其它品牌營銷方案分析、藝人路感概覽、藝人黑粉屬性及行為分析、藝人微博端自發聲量數據及分析;品牌官宣藝人各平台負面輿情預設:微博營銷号挑事、藝人黑粉在廣場吐槽品牌、豆瓣娛樂性小組中的吃瓜黑粉群體嘲黑藝人波及品牌聲譽、抖音及小紅書等其它平台持續發酵;輿情應對方式預案:重要時間節點采取輿情監測、品牌官方動作及建議話術、外圍主動傳播計劃、各平台負面應對具體實施方案。

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